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类似的、出人意料的“整活”贯穿了2025全年。从年初身着京东外卖冲锋衣亲自跑单送外卖，再到去年4月邀请快递员和外卖小哥在快递站吃火锅，从幽默回应在APEC会议合影中略显“边缘”的网络调侃，再到年尾系着京东小厨围裙翻炒家乡菜，刘强东用一年时间“躬身入局”，无意间塑造并强化了一个“接地气、重情义、怀念家乡叙事、真实奋斗”的企业创始人的IP。这不仅在情感层面极大地凝聚了京东内部士气，也对外重塑了京东的组织文化形象，将冷冰冰的商业竞争，拉回到了“人”的维度。
“我坚信通过自己的辛苦努力，可以改变我个人的命运。也希望我们今天在座的所有兄弟都能有个信仰，一辈子去努力，踏踏实实地生活。”年初火锅局上的这番话，恰似他这一年行动的注脚。在宣布进军外卖业务的同时，京东出人意料地宣布，将为所有自营外卖骑手全额缴纳五险一金。刘强东用行动定义了“反内卷”竞争——不单纯拼补贴、抢速度，而是拼可持续的员工福利、拼更稳定的服务品质，将竞争维度从流量和资本，拉升到了企业社会责任与系统效率的层面。
在汽车销售领域，京东也没有简单复制线上卖车模式，而是宣布开放其覆盖全国的供应链基础设施和物流体系，为车企和经销商提供从仓储、配送到交付、售后的全链路解决方案。在酒旅业务上，京东以“三年零佣金”的承诺吸引高端酒店入驻，其底气正是来自自身的用户资产和会员体系能为合作伙伴带来增量价值，而非简单分食存量蛋糕。这些动作清晰地表明，刘强东的回归，意在将京东最厚重的资产——供应链，从一个成本中心，升级为向全社会开放、创造新利润的增长引擎和“操作系统”。
2025年，随着DeepSeek的“破圈”，算力需求从训练逐步转向推理，国产AI芯片国产替代也被按下“加速键”，而连续讲述了一整年的国产替代，在年底迎来的一场资本“盛宴”，摩尔线程顶着“国产GPU第一股”的光环顺利登陆科创板，从IPO受理到上市历时仅158天。摩尔线元/股的发行价，成为了2025年科创板最贵新股。0.03635054%的网上中签率也成了年度神话。换句话说，平均一万名参与者中，不足四人能够中签，堪称千军万马过独木桥，而中一签最高市值可赚50万。
值得一提的是，摩尔线程之后，沐曦股份和壁仞科技也分别在科创板和港股成功上市，区别于摩尔线程，后两者选择了通用GPU（GPGPU）切入。沐曦股份和摩尔线程一样，有着鲜明的“巨头”基因，前者对标的是AMD，其创始人陈维良曾在AMD任全球GPUSoC设计总负责人、通用GPUMI产品线设计总负责人，也正是在AMD任职期间他结识了沐曦股份另外两位联合创始人彭莉和杨建，两人目前分别在沐曦股份担任硬件和软件首席架构师。
旗下可复美产品涉嫌重组胶原蛋白含量造假，舆论迅速撕裂。就在这场对峙最胶着之时，华熙生物公开发声支持郝宇维权，并发布文章《推动行业进入以检测结果为宣传依据的时代》，直指“免于科学检验”的宣传逻辑，这相当于直接“硬刚”巨子生物，而正是这几年被重组胶原蛋白“带飞”业绩的代表性企业。企业之间的炮火尚未熄灭。7月，赵燕遭前员工举报，指控涉及财务造假、股权代持、逃税及“政商勾结”等严重问题。华熙生物迅速发布《严正声明》，否认全部指控并报案，同时披露举报人涉嫌职务侵占的相关信息，将冲突直接推入司法层面。
创始人、董事长徐高明“人狠线年度业绩说明会上曾豪气表示：“未来老铺黄金的平均店效一定要过10亿元。未来门店店效没有达到5亿，我们都会把它关闭，保证每一家店铺的质量。”品牌2025年中期报告显示，2025年上半年品牌的单店平均销售业绩已达4.59亿元。汇丰去年11月发布的研究报告估算，仅在北京SKP一家门店，年销售额就将达到30亿元。虽然官方还未发布2025年度业绩，但国际金融机构罗斯柴尔德近日发布一份奢侈品行业报告，其中一项数据显示老铺黄金2025年营收预计将超越历峰集团珠宝业务在中国市场的营收。汇丰全球投资研究部的分析显示，在与国际一线奢侈品牌的正面竞争中，老铺黄金店效明显领先，单店销售额据估算约为卡地亚的两倍，梵克雅宝的三倍。业内预测，2025年老铺黄金的平均店效就将突破10亿元，一年完成了老板的许愿。
工美大厦开设了“老铺黄金”的第一家门店，并于2014年注册了“老铺黄金”商标。除了品牌上市后每半年一次的业绩说明会，徐高明没有接受任何媒体专访，神秘、低调、克制是这位大佬对外展示的“人设”。2025年6月，老铺黄金在新加坡金沙购物中心开出首店，标志着品牌国际化迈出重要一步。在去年8月举行的2025年半年报业绩说明会上，徐高明透露2026年将“积极拓展东南亚市场，同时启动欧美市场前期调研”。虽然徐高明没有给出明确的规划，但他表达了品牌对获取西方非华人市场的信心。同样跟徐高明一样“闷声做大事”的还有山下有松品牌的创始人、董事长付崧。
“英雄识英雄”，全球最大奢侈品集团LVMH集团掌门人Bernard Arnault在去年例牌的中国门店调研行程中，低调现身老铺黄金和山下有松门店，这是国际奢侈集团首次向中国本土品牌学习。徐高明说过，“中国经典就是世界经典”，付崧也说过“一个人或者一个品牌不管在哪里都应该是它自己”。无论是深挖国内市场潜力还是出海，老铺黄金和山下有松都没有停留在“中国风”的表象，而是深入中华文化和东方美学，提炼出兼具历史深度和普世情感的经典元素，达成了与当下高净值人群的同频共振。
