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在城市发展的宏大叙事中，关于“人”的故事，往往由那些微小而具体的连接所书写。当成都玉林街道的烟火气里生长出独立书店与蓬勃社群，当广州东山口的历史街区因主理人的聚集而活力四射，当成都麓湖的社区实践以“居民自驱力”为内核持续探索，我们看到的，是一种趋势：城市的魅力与未来，正愈发取决于其能否从内部生长出温暖而坚韧的社会肌理。2025年12月28日，持续近一个月的越秀地产广州首届社群生活节“耍耍生活节”温暖落幕。这场由社群发起、“政企商民”协同共创的社区盛典，以“线线相连，共织美好”为主题，链接全广20多个街道/社区的居民、主理人、品牌伙伴与专业创作者共创共演，完成了一次关于“现代都市人与人关系”的深刻重述，上演了一场“重拾附近”的温暖叙事。
“YUE友”，是越秀地产广州区域各街道居民中“热爱生活、乐于分享和积极参与社区共创共治”的一群行动者的集体代名词。“耍耍生活节”的举办，正是这股社群力量的一次温暖汇聚与集中展示。作为在广州拥有十数万业主家庭的城市共建者，越秀地产广州区域的“YUE友”们正以持续的行动，为都市中如何重建有温度的邻里关系，书写着自己的时代注脚。越秀地产广州区域从2022年开始涉足社群板块的探索。先后在创新城、白云以及海珠进行了专项尝试。截止2024年，越秀地产广州区域共组建了83个社群，举办了944场活动， 14475名成员因热爱相聚。2025年3月，越秀YUE友启动了【百万主理人扶持计划】，截止目前，已在广州成功孵化180余位主理人，联合发起千余场活动，吸引超过30000人次参与，并形成一套 “平台支持、主理人主导、业主共创” 的可持续生态：从主理人大会、训练营的系统赋能，到“席地湖畔”等共创空间的落地，再到由业主自主选举产生的社群理事会参与治理，标志着其不止于构建建筑，更致力于培育丰盛的精神家园。
由各社区文艺社团跨项目联合排练、最终呈现的音乐剧《绿野仙踪》，是整个生活节精神的艺术升华。本场音乐剧以经典戏剧《绿野仙踪》为主线，串联了包括越秀广州区域及天河·和樾府儿童合唱团、越秀·观樾英语社、越秀大学城成人及少儿舞蹈社、越秀·天悦·云山府儿童艺术团、以及越秀·天悦·金沙音乐社等多个社区业主的精彩表演。剧情中，主人公桃乐丝与伙伴追寻智慧、爱心与勇气的旅程，恰似YUE友们通过社群寻找连接与归属的历程。
剧情结尾，惊喜呈现了一场由越秀地产广州区域社群主理人和业主们带来的 “【ATTITUDE有范儿】态度大秀” 。大家以2026年“马”年为主题，用各类创意服装道具展示对未来的美好期待。该环节别出心裁地以“骑乐马术”的骏马作为开场，并联动海珠湾在地知名服装品牌“朵以”共同携手，为居民打造了一场充满意义与趣味的新年时装秀。当故事内核与现代表达交融，它构成了对所有参与者的温柔告白：真正的 “梦想家园” ，不在于物理空间的奢华，而在于通过社群共创所构建的情感共同体与精神归属感。这场演出，不仅展示了社群的文化创造力，更完成了从“居住”到“归属”的深刻价值叙事。
在房地产行业向“存量提质”深刻转型的今天，这一承诺已从硬件建设，延伸至更复杂的“社会软件”构建。这意味着，企业的核心竞争力，正从提供“好房子”的物理空间，向持续营造“好生活”的社会生态延伸。其核心工作，是编织连接——连接人与人，连接资源与需求，连接个体情感与社区共同体。这本质是在为城市积累最宝贵的“社会资本”。越秀地产的角色，也因此从传统的空间建造者与“造城者”，深化为社区共同体的“织网人”与活力“赋能者”。
